适合人群
适合年级 (Grade): 高中生/大学生
适合专业 (Major): 市场营销、战略营销、品牌管理、传播学、MBA、消费者心理学等专业或希望修读相关专业的学生
建议选修: 市场营销原理与方案设计
导师介绍
Ruyter
伦敦国王学院
终身正教授&系主任
Prof.Ruyter是伦敦国王学院商学院终身教授兼市场营销系主任。他的研究领域涵盖客户忠诚度、营销策略、以及社交媒体策略。他在《营销杂志》、《消费者研究杂志》和《管理科学》等顶尖学术商业期刊上发表了大量文章。由于他在学术研究领域的杰出贡献，他获得了美国营销协会颁发的终身成就奖。
他拥有在私营和公共部门与决策者密切合作的工作经验，并曾就他们所面临的挑战和机遇提供咨询，也曾受邀参与各类商业活动和学术会议，担任特邀嘉宾。
Ruyter is Professor of Marketing and Head of Department, Marketing, at King’s Business School. His research focuses on customer loyalty, marketing strategy, technology on the organizational frontline and social media. He has published widely in flagship academic business journals, such as the Journal of Marketing, the Journal of Consumer Research and Management Science.
He has proven experience in working closely with decision-makers in the private and public sectors, consulting on the challenges and opportunities that they face.This has made him an internationally renowned speaker at business events and conferences, as he is able to seamlessly explain the promise that state-of-the-art innovative technologies hold for business performance and transformation.
任职学校
伦敦国王学院（King's College London, KCL）是英格兰最古老、最负盛名的大学之一，由英国国王乔治四世和首相惠灵顿公爵于1829年遵循英国国教传统创立。她坐落于英国伦敦市中心泰晤士河畔，是一所公立综合类研究型大学，为英国金三角名校，罗素集团成员，科学与工程南联盟（SES-5）成员，中英高等教育人文联盟创始成员。 截至2025年2月，伦敦国王学院拥有5大校区，9大学部下含几十个学院系所，设有180门本科课程，学生人数33,000人，10,500名教职工，2024年，在泰晤士优良大学的分科指南中，伦敦国王学院的牙医、护理、医学、精神卫生学、法律、人文社科学和工程学等学科在全英国均排名前五名或世界前列。
项目背景
数字营销的演进史是一部技术赋能商业的史诗。早期阶段（过去），企业依赖门户广告与搜索引擎优化（SEO），核心逻辑是流量获取；移动互联网时代（现在），竞争焦点转向用户洞察与体验设计，内容营销、社交媒体裂变、数据驱动个性化成为标配；而迈入智能时代（未来），生成式AI正在重构内容生产范式，现实增强技术（AR/VR）模糊虚拟与现实的边界，营销的核心命题升级为——如何借力技术构建不可复制的竞争优势。
项目介绍
在当今快速变化的数字环境中，企业和机构必须不断适应不断变化的消费者行为、技术进步以及竞争压力。生成式人工智能（GenAI）等颠覆性技术正在重塑营销格局，要求从业者掌握构建可持续竞争优势的前沿战略。本项目聚焦数字营销策略的核心框架——从受众定位、叙事传播到现实增强技术（REM），最终深入探讨GenAI的变革性应用。在项目结束时，学生将提交项目报告，进行成果展示。
In today’s dynamic digital landscape, businesses and institutions must continuously adapt to shifting consumer behaviors, technological advancements, and competitive pressures. The Digital Marketing Strategy online research seminar equips participants with the expertise to navigate this complexity and understand how to build sustainable competitive advantage. Participants will develop leadership-enabling skills to craft high-impact digital strategies, use data-driven insights to innovate and refine value propositions, and turn strategic visions into measurable action plans. By mastering digital marketing principles and frameworks, you will enhance your insights into an organization’s agility, optimize customer engagement, and drive long-term success in an increasingly interconnected and competitive marketplace.
项目大纲
市场细分 Identifying and engaging with digital audiences through positioning and brand differentiation.
内容营销 Crafting Seamless Experiences and Compelling Narratives in the Digital Age
技术加持下的营销策略：AI/AR/VR/元宇宙 The Age of Reality Enhanced Marketing.
项目回顾与成果展示 Program review and presentation
论文指导 Project deliverable tutoring
项目收获
4周在线小组科研学习+2周不限时论文指导学习
项目报告
获主导师Reference Letter
EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导（可用于申请）
结业证书
成绩单
LASER Award in Research Skills for Academic Study官方证书并转换8 UCAS Tariff Points（可选）